随着国家促消费战略的深入实施，消费新业态、新模式、新场景（简称“三新”）试点建设正成为各地拉动内需、培育经济新增长点的重要抓手。商务部相关负责人日前表示，目前全国50个消费“三新”试点城市已收集相关项目超6000个，有望带动社会投资超3000亿元，首批86亿元支持资金正陆续拨付。
眼下，多个试点城市密集出台配套政策，加速推进消费“三新”试点建设。多地密集发布专项文件，细化项目申报、资金拨付、绩效监管全流程规则，结合城市产业禀赋探索差异化建设路径。
7月30日，福建厦门发布的《厦门市商务局关于厦门市消费新业态新模式新场景试点专项资金项目申报工作的补充通知》强调，“围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名等重点领域，支持一批示范性强、带动性大的试点项目”。
广东东莞出台三项核心配套政策，明确试点项目建设周期，设置单个项目最高补助2000万元，企业累计扶持上限2000万元，划定负面清单，严把项目准入关口，重点向首发经济、场景创新、IP跨界三大赛道倾斜，成为地方高规格促消费专项政策代表。
河南洛阳出台专项资金管理办法，明确奖补导向，将数字文娱、文博IP转化、夜间经济、“一老一小”服务消费纳入支持范畴，推动旧厂区、老旧商圈改造升级为新型消费集聚区，让政策红利直达市场主体。
专家表示，各地清晰透明的管理规则，稳定了市场主体预期，引导社会资本主动布局消费新赛道，加速培育消费新增长点，实现财政资金“四两拨千斤”的效果。
打破传统商业边界，推动商旅文体健等多业态深度融合，是各地消费“三新”试点的核心举措。通过创新多元化服务消费场景，各地正努力将单一的“购物地”升级为综合的“体验场”。
北京精准发力首发经济、多元消费场景创新、优质消费资源与知名IP跨界融合三大核心领域，以试点建设资金激励撬动市场创新，以场景育新激活消费潜力。坐落于颐和园核心景区的九州风物颐和园石丈亭店，打造旅游+非遗体验+老字号美食+特色文创+品牌茶饮“五位一体”消费新模式，引入珐琅、内画、吹糖人等传统非遗项目，聚合北京老字号资源，创新推出国风联名产品，推动传统文化、老字号业态年轻化、潮流化、场景化转型，为京城文旅消费提质增效注入全新动能。
在山东济南，明府城历史文化街区的一尺花园（大明湖店）将简餐、咖啡、老宅与文化策划、艺术展览等有机结合，为市民游客搭建出一处沉浸式的消费体验空间。据了解，该店还是清末著名作家刘鹗笔下《老残游记》中记载的高升店客栈旧址，《老残游记》中描述的场景通过这一IP符号得以“还原”，成为展示济南厚重历史文化的全新空间。
另外，湖北襄阳盘活闲置地块打造夜市集聚区，旧厂房改造为微短剧实景影棚，传统商超完成体验化升级，改造后商超门店客流量实现大幅增长，让闲置资产变身消费“流量洼地”。安徽合肥推进VR影院、全息剧场等数字文娱项目落地，推动传统购物中心拓展社交、展览、休闲功能，重构实体商业竞争力。
商务部相关负责人表示，在创新多元化服务消费场景方面，支持传统购物型商超、重点商圈商业街等向多元消费场景升级，拓展服务消费功能，打造商旅文体健融合消费新场景和外贸优品零售新场景，培育服务消费集聚区、夜间文化和旅游消费集聚区。
数据显示，目前消费“三新”试点城市覆盖常住人口超4.8亿，社会消费品零售总额占全国比重超过一半，消费潜力大、活力足。
当前，我国拥有较好的消费基础条件，消费便利度持续提升，新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，商旅文体健等消费场景跨界融合持续带来新的增量消费需求。与此同时，在消费市场的部分细分领域，产品、服务供给质量仍有待提升，消费新业态、新模式、新场景仍然不足，拉动效应尚未充分发挥。
专家认为，开展消费“三新”试点工作，有利于增加高品质、创新性消费供给，提供更多个性化、沉浸式、融合性消费场景，进一步满足大众品质化、差异化消费需求，也有利于拉动投资增长，吸纳就业，全方位扩大国内需求。
在首发经济建设上，多地加快首发经济集聚区、首发中心载体建设。安徽芜湖依托地标商圈、创意园区搭建多层次新品发布平台，承接美妆、消费电子、新能源汽车领域高端首发活动；甘肃兰州引导商圈集聚策划、传播等专业机构，完善首发经济配套服务能力。
不仅如此，数字消费新模式持续迭代。即时零售、直播电商深度改造传统商贸，福建泉州等试点城市推进商超线上线下一体化，缩短配送时效；微短剧、元宇宙体验、数字展览走进商圈，数字技术打通IP设计、生产、营销全链条，让传统文化借助数字化手段触达年轻消费群体。
专家表示，试点城市精准发力首发经济、服务消费场景创新、优质消费资源与知名IP跨界融合，惠企措施加速兑现，一批涵盖商贸、文旅、体育、康养等领域的标杆性项目陆续投产运营，消费带动作用明显。
商务部相关负责人表示，下一步，将加力指导试点城市高质量推进试点建设，推动增加更多优质零售供给，提供更多创新消费场景，进一步释放多样化、差异化消费潜力。